Ο σχεδιασμός της συσκευασίας μπορεί να φαίνεται απλός, αλλά δεν είναι.Όταν ένας έμπειρος σχεδιαστής συσκευασιών εκτελεί μια υπόθεση σχεδιασμού, λαμβάνει υπόψη όχι μόνο την οπτική κυριαρχία ή τη δομική καινοτομία, αλλά και αν έχει πλήρη κατανόηση του σχεδίου μάρκετινγκ του προϊόντος που εμπλέκεται στην υπόθεση.Εάν ένας σχεδιασμός συσκευασίας στερείται ενδελεχούς ανάλυσης προϊόντος, τοποθέτησης, στρατηγικής μάρκετινγκ και άλλου προηγούμενου σχεδιασμού, δεν είναι ολοκληρωμένο και ώριμο έργο σχεδιασμού.Η γέννηση ενός νέου προϊόντος, μέσω της εσωτερικής Ε & Α, ανάλυση προϊόντος, τοποθέτηση σε έννοιες μάρκετινγκ και άλλες διαδικασίες, οι λεπτομέρειες είναι αρκετά περίπλοκες, αλλά αυτές οι διαδικασίες και η διατύπωση της κατεύθυνσης σχεδιασμού συσκευασίας είναι αδιαχώριστες, οι σχεδιαστές στον σχεδιασμό περίπτωσης, Εάν οι ιδιοκτήτες της επιχείρησης δεν παρέχουν τέτοιες πληροφορίες, οι σχεδιαστές θα πρέπει επίσης να αναλάβουν την πρωτοβουλία να κατανοήσουν την ανάλυση.

Το καλό ή το κακό μιας εργασίας συσκευασίας δεν είναι μόνο η μαεστρία της αισθητικής αλλά και η οπτική απόδοση και η εφαρμογή των υλικών συσκευασίας είναι επίσης πολύ σημαντικές.

▪ Οπτική απόδοση

Επίσημα στον οπτικό σχεδιασμό, τα στοιχεία στη συσκευασία είναι μάρκα, όνομα, γεύση, ετικέτα χωρητικότητας ……, κ.λπ. εκ των προτέρων, ο σχεδιαστής θα πρέπει επίσης να βασίζεται στον λογικό τρόπο έκπτωσης για να προχωρήσει.

Διατηρήστε την εικόνα της επωνυμίας: ορισμένα σχεδιαστικά στοιχεία είναι τα καθιερωμένα περιουσιακά στοιχεία της επωνυμίας και οι σχεδιαστές δεν μπορούν να τα αλλάξουν ή να τα απορρίψουν κατά βούληση.

Ονομα:Το όνομα του προϊόντος μπορεί να επισημανθεί έτσι ώστε οι καταναλωτές να μπορούν να το καταλάβουν με μια ματιά.

Όνομα παραλλαγής (γεύση, είδος ……): Παρόμοια με την έννοια της διαχείρισης χρωμάτων, χρησιμοποιεί την καθιερωμένη εντύπωση ως αρχή σχεδιασμού.Για παράδειγμα, το μωβ αντιπροσωπεύει τη γεύση σταφυλιού, το κόκκινο αντιπροσωπεύει τη γεύση φράουλας, οι σχεδιαστές δεν θα παραβιάσουν ποτέ αυτόν τον καθιερωμένο κανόνα για να μπερδέψουν την αντίληψη των καταναλωτών.

Χρώμα:Σχετίζεται με τα χαρακτηριστικά του προϊόντος.Για παράδειγμα, η συσκευασία χυμού χρησιμοποιεί κυρίως έντονα, φωτεινά χρώματα.Τα βρεφικά προϊόντα χρησιμοποιούν ως επί το πλείστον ροζ χρώμα …… και άλλους συνδυασμούς χρωμάτων.

Ακριβείς ισχυρισμοί απόδοσης: η συσκευασία εμπορευμάτων μπορεί να εκφραστεί με ορθολογικό (Λειτουργικό) ή συναισθηματικό (Συναισθηματικό) τρόπο.Για παράδειγμα, τα φαρμακευτικά προϊόντα ή τα προϊόντα υψηλής τιμής τείνουν να χρησιμοποιούν ορθολογική έκκληση για να μεταδώσουν τη λειτουργία και την ποιότητα των προϊόντων.η συναισθηματική έλξη χρησιμοποιείται κυρίως για προϊόντα χαμηλής τιμής, χαμηλής πίστης, όπως ποτά ή σνακ και άλλα αγαθά.

Εφέ εμφάνισης:Το κατάστημα είναι ένα πεδίο μάχης για τις επωνυμίες να ανταγωνίζονται μεταξύ τους και το πώς να ξεχωρίζεις στα ράφια είναι επίσης ένα σημαντικό στοιχείο σχεδιασμού.

One Sketch One Point: Εάν κάθε στοιχείο σχεδίασης στη συσκευασία είναι μεγάλο και καθαρό, η οπτική παρουσίαση θα είναι ακατάστατη, χωρίς επίπεδα και χωρίς εστίαση.Επομένως, κατά τη δημιουργία, οι σχεδιαστές πρέπει να κατανοήσουν ένα οπτικό σημείο εστίασης για να εκφράσουν πραγματικά την «εστίαση» της ελκυστικότητας του προϊόντος.

Εφαρμογή υλικών συσκευασίας

Οι σχεδιαστές μπορούν να είναι όσο δημιουργικοί θέλουν, αλλά πριν παρουσιάσουν επίσημα τη δουλειά τους, πρέπει να φιλτράρουν τις δυνατότητες υλοποίησης μία προς μία.Τα διαφορετικά χαρακτηριστικά του προϊόντος έχουν διαφορετικές απαιτήσεις για τα υλικά συσκευασίας.Ως εκ τούτου, η επιλογή των υλικών συσκευασίας εμπίπτει επίσης στο πλαίσιο των μελετών σχεδιασμού.

Υλικό:Για να επιτευχθεί η σταθερή ποιότητα του προϊόντος, η επιλογή του υλικού είναι επίσης καθοριστική.Επιπλέον, για να διασφαλιστεί η ακεραιότητα του προϊόντος κατά τη μεταφορά, θα πρέπει να ληφθεί υπόψη η επιλογή των υλικών συσκευασίας.Για παράδειγμα, στην περίπτωση της συσκευασίας αυγών, η ανάγκη απορρόφησης και προστασίας είναι το πρώτο σημαντικό στοιχείο της λειτουργίας σχεδιασμού συσκευασίας.

Το μέγεθος και η χωρητικότητα αναφέρονται στο όριο μεγέθους και στο όριο βάρους του υλικού συσκευασίας.

Δημιουργία ειδικών δομών: Για να γίνει πιο εξελιγμένη η βιομηχανία υλικών συσκευασίας, πολλές ξένες εταιρείες έχουν κάνει προσπάθειες να αναπτύξουν νέα υλικά συσκευασίας ή νέες δομές.Για παράδειγμα, η Tetra Pak έχει αναπτύξει τη δομική συσκευασία «Tetra Pak Diamond», η οποία έχει εντυπωσιάσει τους καταναλωτές και έχει προκαλέσει θόρυβο στην αγορά.